Messi se prepara para lanzar su propia bebida hidratante

“Seguimos trabajando, preparándonos para el lanzamiento de la nueva marca de bebida hidratante, porque para nosotros, la hidratación es algo clave. Muy entretenida la visita a la fábrica, conocimos cómo es el proceso de elaboración de esta nueva bebida saludable”. Así reza el posteo que en sus redes sociales efectuó Lionel Andrés Messi y que confirma el inicio de una nueva faceta en su carrera.

Incorporado al mundo industrial corporativo de bebidas, el gran astro rosarino del fútbol mundial será actor, el 14 de junio, del lanzamiento de un refresco hidratante en los Estados Unidos y Canadá y que para fin de año se espera la llegada al resto de los países.

Messi será co-propietario y se asociará a Mark Anthony Brands, una empresa de origen irlandés con plantas en los Estados Unidos, fabricante de White Claw Hard Seltzer y Mike”s

Hard Lemonade, dos de las bebidas más vendidas en Norteamérica.

Fue por ello que el miércoles, en el Día Internacional de los Trabajadores, el mejor futbolista del mundo se vistió de operario y visitó una fábrica en el marco de un nuevo anuncio comercial.

Leo publicó un video en el que aparece vestido con gafas de protección, una gorra, un protector auditivo y un chaleco naranja. Se lo ve acompañado por Antonela Roccuzzo y otras personas. El final del video y la descripción que Leo escribió, acercan algunos detalles.

Así, el campeón del mundo no para de cerrar acuerdos comerciales desde que arribó a Miami: firmó primero un contrato con Inter que incluye una regalía por la captación de suscriptores al MLS League Pass de Apple TV y un beneficio directo en las ganancias de Adidas por venta de sus camisetas. Y en los últimos días se lo vio con una camiseta de Lowe’s, una cadena de distribución minorista de productos de mejora del hogar, materiales de construcción.

Además, la Pulga fue protagonista estelar de unos de los 70 anuncios que aparecieron durante el Super Bowl LVIII, que se disputó en febrero en Las Vegas. Esa vez, el rosarino habría recibido cerca de 14 millones de dólares por actuar en la publicidad de la cerveza Michelob Ultra.

A lo largo de su carrera, Messi ha participado activamente en la promoción de marcas de alimentos y bebidas, incluidas Lay’s, Budweiser y Gatorade (Pepsi). Este año protagonizó un anuncio del Super Bowl para la marca de cerveza Michelob Ultra, propiedad de Anheuser-Busch.

Sin embargo, esta nueva asociación con Mark Anthony Brands parece ser la primera participación de Messi en alimentos y bebidas, aunque es un inversor en otras industrias, incluida la de la ropa.

Mark Anthony Brands, cuyo portafolio también incluye las populares bebidas de malta saborizadas (FMB), Mike’s Hard Lemonade y Cayman Jack, es el cuarto mayor proveedor en la categoría de ceveza, detrás de Anheuser-Busch InBev, Molson Coors y Constellation Brands.

Las ventas en dólares de la compañía aumentaron un +2,7%, hasta 3.019 millones de dólares, en tiendas de comestibles, minoristas masivos y tiendas de conveniencia en el período de 52 semanas que finalizó el 25 de febrero, según la firma de investigación de mercado Circana.

La cartera de Mark Anthony representa el 6,58% de todos los dólares de la categoría de cerveza en el mundo.

La primera punta sobre su flamante sociedad con la leyenda del fútbol mundial, Mark Anthony Brands la dio a conocer hace un mes cuando a través de un escueto comunicado de prensa la compañía anunció la intención de lanzar una marca sin alcohol en los Estados Unidos y Canadá este verano, seguido de un lanzamiento global, fichando a Messi como socio del proyecto.

La Pulga respondió: “Estoy muy entusiasmado con esto, estoy comprometido como propietario. Nunca antes había hecho algo así”, dijo Messi en el comunicado.

La asociación con Messi llega cuando el deportista de 36 años, después de haber traído a Argentina a la Copa del Mundo en 2022, el año pasado se unió al Inter Miami de la Major League Soccer con un contrato de dos años y medio por un valor de hasta 60 millones de dólares anuales.

Messi parece convertir en oro todo lo que toca. El ocho veces ganador del Balón de Oro impulsó las operaciones comerciales del Inter Miami con ingresos que se duplicaron y llegaron a 118 millones de dólares en 2023, desde 56 millones de dólares en 2022. Forbes estima que el Inter Miami es ahora el segundo equipo más valioso de la MLS, con un valor de 1.030 millones de dólares después de un aumento de 72% (430 millones de dólares) respecto al año anterior.

El club capitalizó astutamente el potencial comercial de su megaestrella, incluso antes de su llegada. Incluyó primero el patrocinio de la firma global de criptomonedas y criptofinanzas XBTO en la casaca rosa y luego firmó con Royal Caribbean, el segundo holding de cruceros más grande del mundo, en el acuerdo más grande de su tipo en la historia de la liga MLS.

La primera temporada completa con Messi en los Estados Unidos provocó una mayor asistencia al estadio y precios promedio más altos de las entradas.