La plataforma internacional de clasificados para adultos Skokka, que debutó como sponsor principal del Esporte Clube Vitória con una campaña contra la violencia de género que se viralizó en todo Brasil, estaría analizando nuevas oportunidades de patrocinio en el fútbol femenino brasileño.
El fútbol femenino brasileño despierta el interés de un sponsor del sector adulto
23 de enero 2025 · 14:12hs
Fuentes cercanas a la dirección de la empresa indican que ejecutivos de Skokka participaron de conversaciones preliminares con dirigentes de clubes de la Serie A1 y A2 del Brasileirão Femenino en los últimos meses. El interés surge después de la experiencia positiva con el equipo femenino del Vitória, que forma parte del acuerdo de patrocinio integral que la marca firmó con el club bahiano.
Una categoría que pelea por recursos
El fútbol femenino brasileño vive una particular paradoja. Las jugadoras tienen millones de seguidores en redes y son figuras a nivel internacional, pero sus clubes siguen operando con presupuestos muy por debajo de los equipos masculinos. La mayoría de los equipos de Primera y Segunda División se las rebuscan con lo que hay: sponsors chicos, apoyos que van y vienen, plata que nunca alcanza.
Skokka habría identificado esa brecha como una oportunidad. Un ejecutivo que pidió anonimato comentó que "el fútbol femenino representa una oportunidad real de contribuir con el desarrollo del deporte brasileño. Nuestra experiencia con el Vitória viene siendo positiva, y evaluar otras alianzas tiene sentido estratégico".
El antecedente del Vitória
El acuerdo con el Vitória ya incluye al equipo femenino del club, que compite en la élite nacional. Esa experiencia funcionó como primer contacto de la empresa con las particularidades del fútbol femenino brasileño y su potencial de audiencia.
En la primera fecha del Campeonato Baiano 2026, Skokka impulsó la campaña "Sinal Roxo" (Señal Violeta), una acción de concientización contra la violencia doméstica que intervino las camisetas del equipo con manchas que simulaban hematomas. La iniciativa forma parte del pacto "Femicidio Cero" del Gobierno de Bahía y se conecta con el trabajo que la marca viene realizando junto a la ONG Fala Mulher desde enero de 2025.
La alianza con Fala Mulher
Fala Mulher es una organización brasileña que brinda orientación, apoyo psicológico y asistencia legal a mujeres en situación de violencia de género y vulnerabilidad social. Su trabajo es comparable al de AMMAR (Asociación de Mujeres Meretrices de la Argentina) en nuestro país, o al de organizaciones internacionales como La Strada en Europa: redes que acompañan a mujeres en contextos donde el Estado muchas veces no llega.
La alianza con Skokka tiene un foco particular: acompañar a mujeres y mujeres trans que trabajan en el mercado de acompañantes en Brasil, un sector que muchas veces queda afuera de las redes de contención tradicionales. La campaña "Sinal Roxo" en el estadio del Vitória funciona como una extensión de ese trabajo, llevando al fútbol un mensaje que la empresa ya venía construyendo en el ámbito digital.
Un debut que otros sponsors van a estudiar
Lo interesante del caso brasileño no es solo la plata que pone Skokka, sino cómo la pone. En lugar de entrar con el logo y listo, la marca armó una estrategia que incluye campañas sociales, alianzas con ONGs y tecnología de seguridad. Es un manual de ingreso para sectores que tradicionalmente el deporte miraba de reojo. Si funciona en Brasil, es probable que otras plataformas del rubro tomen nota.