Los negocios de ropa optan por el diseño y la exclusividad

Ahora los locales que venden indumentaria se establecen en calles del centro, alejadas de la peatonal San Martín, porque buscan comodidad para sus clientas y clientes a los que tratan de ofrecerles exclusividad.

Si bien el centro comercial de Paraná carece de estadísticas sobre la cantidad de negocios que comercializan ropa, desde el organismo reconocieron esta tendencia.

El que maneja estadísticas es Danilo Brizuela, que hace décadas está en el rubro: “Después de la crisis de 2001, cuando la economía del país se acomodó, los negocios de mujeres crecieron un 200% y los de bebés treparon un 120%. Los negocios de hombres también tuvieron su auge pero con cifras menores”. El comerciante le dijo a UNO que el sector, en la capital provincial, está necesitando una regularización más seria (ver nota relacionada).

Modernos
En un local nuevo de un edificio a estrenar, en uno con más años pero adaptado a las necesidades, en uno directamente reciclado para el rubro o en el living o el garage de una casa se puede abrir un comercio de ropa al que si se le suma un diseño adecuado, el buen gusto de los dueños, algo de tecnología y buena predisposición de los que atienden, puede llegar a ser perfecto.
En Paraná los ejemplos se multiplican, sobre todo en calles que antes no tenían tradición comercial en la venta de ropa.

Por ejemplo, a fines de octubre del año pasado inauguró el local de calle Córdoba, entre Cervantes y 25 de Junio. En la zona escasean comercios similares y esto fue tomado como un punto a su favor. “Buscamos tener prendas exclusivas y brindar una atención personalizada”, contó a este diario el dueño del local, Matías Carrasco.

Si bien el tema de la exclusividad puede llegar a sonar como un cliché, hoy en Buenos Aires, Rosario y Córdoba existen diseñadores y diseñadoras que tienen el stock para vender a locales de otras provincias y así consiguen tener modelos exclusivos, de gran calidad, aunque con precios altos. Este dato, para el mercado paranaense, por lo que se ve, no es un problema ya que lo que se busca es llegar a un público que consume productos caros.

El lugar
La elección del local no es un dato menor porque ahora se piensa en la comodidad de los clientes. Como el microcentro sigue sufriendo con tantos vehículos dando vueltas, encontrar una calle con fluidez y espacio, tiene su valor agregado, que además se ve reflejado en los precios.

Las redes en el negocio
Tanto Facebook como Twitter son utilizados por los negocios como un canal efectivo de publicidad que además permite tener un contacto permanente con los clientes. Colgar las fotos de la ropa en el muro del local es una gran cibervidriera aunque hay que cuidar los detalles. Lo ideal es contratar a fotógrafos profesionales sobre todo para el primer book porque imágenes sin estilo, inclusive, pueden jugar en contra del producto. En Twitter la historia es diferente porque si bien la cantidad de usuario es menor en comparación con Facebook, da un trato más personalizado y no tan invasivo. Clientas, en su mayoría, siguen las cuentas de sus negocios preferidos para saber las novedades.

El mundo de la moda, entre la regularización y la apertura
El mundo de la moda en Paraná está en un lugar preponderante porque la gente sigue gastando buena parte de sus ingresos en ropa.
Además, con el auge de la soja, los habitantes de ciudades vecinas llegan a los locales del centro paranaense y se llevan lo que quieren, a veces sin mirar el precio.
Es decir que con el mercado funcionando, mas allá de los vaivenes y de los recargos que comenzaron a aparecer en las compras con tarjetas de créditos, cada vez aparecen más locales y con ellos algunas internas.

Los empresarios mercantiles más antiguos están pidiendo que se regularice el rubro con una especie de “matrículas de comerciantes” en las que queden en claro derechos y deberes.
Por otro lado aparecen los nuevos comerciantes que consiguen el capital y salen a hacer sus propios contactos en las ciudades más grandes del país en donde consiguen excelentes diseños para sus modernos locales.

Los que están sobre la peatonal San Martín, en cierta manera, son los que se sienten más afectados porque muchas veces tienen la competencia en la puerta de sus negocios con los vendedores ambulantes y los manteros.

“A nosotros nos pidieron que saquemos los carteles ‘bandera’ por una cuestión de seguridad y lo hicimos. En cambio durante los fines de semana en la peatonal siguen vendiendo sus productos los vendedores ambulantes”, detalló el empresario Danilo Brizuela.

En contrapartida los locales nuevos llegan a sectores de la ciudad y muchas veces los realzan con sus luces y sus diseños.
En este sentido, el centro de compras La Paz, que en un primer momento levantó ciertas críticas en algunos sectores de la sociedad paranaense, con el tiempo, traccionó a varias manzanas que estaban en el “olvido comercial”.

Locales para mujeres duplican a los de hombres
En una de las galerías más importantes del centro de Paraná la proporción entre negocios que venden indumentaria para mujeres y los que venden para hombres llega a ser de 10 a 1.
Los empresarios del sector aseguran que si bien la mujer consume más moda, uno de los puntos clave es que los negocios para ellas conllevan una menor inversión.

En las galerías comerciales la diferencia es notable aunque en la peatonal San Martín y en el paseo de compras los porcentajes se equiparan un poco más. “Las mujeres salen a comprar porque quieren estar a la moda y en tres meses, lo que se compraron ya es viejo y tienen que renovar el perchero. En los hombres, en su gran mayoría, esto no sucede porque cuando compra un jeans lo hace pensando en que sea cómodo y que le dure por los menos dos años”, detalló un joven comerciante de la ciudad que está contento por la repercusión que tuvo su emprendimiento pero que prefiere mantener su nombre en reserva. En los negocios que tienen la exclusividad de una marca, las clientas muchas veces compran la temporada de otoño cuando en la ciudad todavía la temperatura ronda los 30 grados promedios por temor a quedarse sin las prendas de la nueva colección. Esto se repite en cada recambio que se hace en el año.