Diseña Paraná: capacitaron a emprendedores para potenciar sus productos a través del packaging local

La Municipalidad de Paraná capacitó a emprendedores en diseño de packaging, con el objetivo de brindar herramientas para mejorar la presentación de sus productos, fortalecer su identidad visual y potenciar sus posibilidades de comercialización.

La actividad se desarrolló en el marco del programa Diseña Paraná y estuvo orientada especialmente al diseño de envases y a las posibilidades que ofrecen como recurso de comunicación. La propuesta permitió abordar distintas alternativas de diseño y niveles de inversión, a partir de las necesidades y recursos disponibles para cada emprendimiento.

Lucrecia Grubert, licenciada en Diseño de la Comunicación Visual y representante del área gráfica del Centro de Producción en Comunicación y Educación de la Facultad de Ciencias de la Educación de la UNER, explicó que el encuentro dio continuidad al trabajo realizado previamente sobre marca e identidad visual.

“Este encuentro da continuidad al trabajo realizado anteriormente sobre marca e identidad visual, para cerrar todo el sistema gráfico que comunica un producto”, señaló.

Durante la capacitación se trabajó sobre los atributos y características gráficas y visuales de los envases, con herramientas vinculadas al campo del diseño. También se compartieron experiencias y ejemplos de distintas posibilidades de inversión para mejorar la presentación de los productos.

El packaging, un “vendedor silencioso”

María Florencia Hernández Ross, diseñadora gráfica en Comunicación Visual e integrante del área gráfica del Centro de Producción en Comunicación y Educación de la Facultad de Ciencias de la Educación de la UNER, definió al packaging como “el vendedor silencioso”.

Según explicó, el envase reúne elementos como la marca, los colores, las imágenes y las ilustraciones, recursos que transmiten valores y conceptos vinculados al producto y pueden influir en la decisión de compra.

Por ese motivo, consideró que el packaging constituye un elemento importante tanto desde su arquitectura como desde su morfología. También destacó el potencial de los emprendedores y sostuvo que “están siempre las semillas de los grandes proyectos”.

En ese sentido, valoró las capacitaciones como una oportunidad para generar trabajo y promover una mirada vinculada al diseño local.

Grubert, por su parte, destacó el vínculo entre la Universidad, el territorio y la sociedad, especialmente con Paraná, y resaltó el crecimiento de la participación de emprendedores en el programa Diseña Paraná.

Diseño aplicado a productos locales

La capacitación también contempló la presentación y las formas de exposición de objetos de merchandising y regalos turísticos. El objetivo fue que los participantes pudieran aplicar herramientas de diseño a sus productos y encontrar soluciones acordes con sus posibilidades.

“Diseña Paraná” forma parte de las acciones previstas en el Plan de Implementación de Marca Paraná y se desarrolla mediante un trabajo articulado entre la Municipalidad de Paraná, a través de la Secretaría de Hacienda y Producción; las facultades de Ciencias Económicas y de Ciencias de la Educación de la UNER; la Universidad Autónoma de Entre Ríos (Uader); el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI); emprendedores y diseñadores independientes.

El programa busca potenciar la producción de emprendimientos mediante el diseño y agregar valor a propuestas de distintos rubros, entre ellos textil, calzado, cerámica, marroquinería, gráfica, vidrio y cristal, talabartería, equipamiento y muebles.

La iniciativa apunta, además, a promover el diseño producido en la ciudad, fortalecer la calidad y la identidad de los productos de autor local y generar nuevos espacios de exhibición, posicionamiento y comercialización en Paraná.