Mundial de Rusia 2018
Lunes 11 de Junio de 2018

Comercios se juegan todo con el Mundial y el Día del Padre para recuperar las ventas

Hay moderadas expectativas para revertir la tendencia negativa de las últimas semanas. Se esperanzan también con el pago del aguinaldo

Sin alcanzar un clima de furor como aconteció con el Mundial de Fútbol 2014, la previa al inicio de la cita ecuménica y las ilusiones del país futbolero se combinan con otra fecha comercial: la celebración del Día del Padre.
Lejos de tiempos atrás, con promociones que llegaban hasta 50 cuotas sin interés, los comercios de artículos electrónicos habían situado importantes expectativas con el Mundial. Pero la corrida cambiaria en mayo, la incertidumbre económica y el estrangulamiento del poder adquisitivo de los salarios como consecuencia del incremento del costo de vida y de las tarifas, llevó a que el mercado se achique: hay menos clientes, con menos capacidad de compra.
"Tenemos promociones para todos los gustos y necesidades. Desde tres cuotas sin interés, hasta 24 cuotas fijas con crédito de la casa", comentó un vendedor de una de las tantas cadenas de electrodomésticos que operan en la capital provincial.
"Esperábamos una mayor demanda en las semanas previas. Ahora apostamos a que esta semana la gente se vuelque en forma masiva, porque se unen el Día del Padre con el inicio del Mundial", acotó. Uno de sus compañeros, dijo que si bien la expectativa se refuerza con la combinación de ambas situaciones, el pago del aguinaldo puede inyectar dinero a partir de la próxima semana, que podría destinarse a algunas compras. En el caso de las administraciones públicas provincial y municipal aún no tienen fecha, pero seguramente comenzarán a abonarse a partir de la semana próxima. En el caso de los trabajadores del sector privado, por ley les corresponde percibirlos antes del 30.
Smart y aparatos de telefonía celular son los que más seducen, y los de mayor valor, en las casas de electrodomésticos. Por caso, un Smart de 40'' con un valor de 8.999 pesos, en 12 cuotas de 999 pesos termina teniendo un valor final de 11.988 pesos.
Los altos costos de financiamiento alejan la posibilidad de importantes volúmenes de ventas: el costo financiero del pago con tarjetas de crédito van desde más del 50% hasta 160% (CFT), según rubros y productos.
En otro local de una cadena nacional reconocieron que el financiamiento se encareció, pero aún así sigue siendo la única forma que tienen los clientes para consumir. "Hasta ahora hubo más consultas que operaciones", dijo, sin dejar de esperanzarse con lo que puede ocurrir en los próximos días. "La gente ya casi no tiene capacidad para endeudarse, pero tampoco tiene para afrontar con lo que tiene una compra importante. Financia al mayor plazo posible con el menor costo que pueda tener", precisó.

Todos juegan
Pero los comercios de todos los rubros exponen en sus vidrieras distintas promociones para acercar clientes y sumar ventas luego de un mes con una de las caídas de operaciones más importantes de los últimos años, del 4,8% respecto al mismo mes del año anterior.
Las casas de indumentaria deportiva se ilusionan con quienes quieran regalar a sus padres los colores de la Selección. Pantalón, medias y zapatillas se pueden obtener a distintos precios. Hay camisetas de Argentina por 250 pesos –un local la ofrece a ese valor, con una compra de 1.500 pesos–, mientras que otro local ubicado en Peatonal propone camisetas alternativas con los colores Albicelestes, desde 450 hasta 650 pesos. Claro que la oficial tiene un valor de 1.600 pesos.
"La ropa de la Selección, en nuestro caso, es un producto más para ofrecer. Para esta fecha las familias que quieren obsequiar algo deportivo a un padre optan en buena medida por zapatillas o conjuntos deportivos. Pero es cierto que la ropa de la Selección se vende fundamentalmente en estas fechas, cada cuatro años. Luego se sostiene solo con aquellas remeras que se les regalan a los chicos, con los nombres de sus ídolos", apuntó.
"Somos una sociedad exitista. Si a la Selección le va bien, las ventas de la Selección pueden ir más allá del Día del Padre", acotó.
El Día del Padre es una de las fechas comerciales más importantes del año. Y así lo viven distintos rubros. Los locales de telefonía son otros que engalanaron sus vidrieras: uno de ellos,ubicado en calle Urquiza, regala una pelota de fútbol con la compra de un servicio o producto.
Ya lejos del furor o entusiasmo mundialista, gastronomía, esparcimientos, perfumería y zapatería son otros rubros tradicionales para la compra de un obsequio para el Día del Padre. Hay precios para todo tipo de consumidores: perfumes desde 600 pesos en un local clásico del rubro; zapatos desde 2.000 pesos en la firma más conocida del rubro en la ciudad. En esos casos, las promociones van desde las pertenecientes a los planes Ahora 3 y 6, y Ahora 12, se combinan con otras aún vigentes –aunque cada vez menos– de financiaciones y descuentos específicos para clientes de determinados bancos.

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