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La televisión abierta repuntó en el rating con el avance del coronavirus

Los canales de aire sumaron programas para abordar el tema y la atracción pasa por los informativos. La opinión de especialistas.

Martes 31 de Marzo de 2020

Los canales tradicionales de televisión y las señales de noticias consolidan su centralidad en la dieta de consumos culturales de los argentinos en tiempos de pandemia de coronavirus, sobre el cierre de la primera etapa del aislamiento social sanitario impuesto por el gobierno.

Durante el confinamiento, la población argentina elige ver televisión para informarse; esta parece ser la primera conclusión al analizar las cifras de ratings que publica periódicamente Kantar Ibope Media.

A medida que la pandemia de Covid-19 fue ocupando un lugar más preponderante en la agenda nacional se disparó el encendido televisivo, tanto de las señales de aire tradicionales como de los canales de noticias.

No se trata de un hecho exclusivamente argentino, porque la misma tendencia se repite en los consumos mediáticos de España, según reportó la agencia EFE; y en Estados Unidos, como refleja Variety

En la víspera de que el presidente Alberto Fernández decretara el aislamiento social obligatorio el encendido ya venía subiendo y registraba su marca más importante del año, con 51.2 puntos de promedio, y solo dos días más tarde y tras la primera jornada de la medida, mostraba un nuevo pico de 53.6.

Según explicó Martín Becerra, investigador principal de Conicet y doctor en Ciencias de la Información, “hay un crecimiento notable de consumos audiovisuales” en Argentina. “Ese crecimiento se registra, en primer lugar, en un pico de demanda informativa de señales y canales llamados de noticias, que son en rigor de opinión y noticias; y también en entretenimiento en tiempo real, streaming, juegos en línea, y servicios a demanda”, señaló el investigador.

Becerra observó un “crecimiento parejo” entre los distintos grupos mediáticos, aunque la posición dominante previa de El Trece y Telefe entre los canales de aire, y de C5N y TN, entre las señales de noticias, significa que fortalecieron sus “cotas más altas de encendido”. Aunque las mediciones de Ibope privilegian al espectador del área metropolitana de Buenos Aires, los números son elocuentes; el rating promedio de los cuatro canales de televisión de aire posaislamiento contra sus números de febrero marca que América aumentó un 66%, Canal 9 un 47%, eltrece un 24% y Telefe un 23% (ver infografía adjunta).

A modo de ejemplo, puede destacarse el caso de Telefe, que sumó a sus cuatro ediciones diarias un quinto noticiero exclusivamente enfocado en las noticias del Covid-19 (“Juntos podemos lograrlo” a las 9.30) y otro los sábados a las 20 (“Juntos podemos lograrlo - Especial coronavirus”).

El canal del grupo ViacomCBS tiene en la edición central de las 20 de su noticiero, “Telefe Noticias”, su punto más fuerte. El informativo conducido por Cristina Pérez y Rodolfo Barili, creció desde comienzos de marzo casi 2.5 puntos de rating, marcó en varios días picos de 11.7 (sus números más altos desde 2017) y fue el programa más visto de la televisión argentina este jueves y viernes últimos (10.6 y 10.7).

Además, la entrevista que el periodista rosarino Gerardo Rozín le hizo el domingo 22 de marzo al presidente de la Nación Alberto Fernández en “La Peña de Morfi” alcanzó picos de 17.3 puntos de rating, constituyendo el momento de mayor audiencia del año en la pantalla abierta. Eso dio cuenta de la avidez por los contenidos relacionados a la pandemia.

“Los noticieros, las señales de noticias, los portales de noticias y las radios periodísticas son las que están marcando el ritmo de consumos culturales”, indicó el analista Agustín Espada, becario de Conicet y magíster en Industrias Culturales.

Espada deja en claro que aunque es la noticia como contenido lo que tiene alta demanda, como puede verse en el aumento de las visitas de los portales de noticias (Página 12 un 79%, Clarín un 56%, Infobae 73%, La Nación 62%), los noticieros y las señales de noticias “están viviendo un auge de rating que las devuelve a una posición central” que habían perdido en los últimos años.

Tanto Becerra como Espada se mostraron cautelosos a la hora de sacar conclusiones “prematuras” acerca de los consumos de cuarentena, que lleva tan pocos días, y señalan algunas particularidades a tener en cuenta.

Para Becerra, el análisis no puede dejar de lado la idea de que “la experiencia de cuarentena de un hogar de clase media urbana es muy distinta a la de un hogar de clase baja en un barrio del conurbano y también difiere mucho de lo que ocurre en hogares de localidades pequeñas y medianas”.

El acceso heterogéneo a bienes culturales y a una buena conectividad marcará, necesariamente, una dieta informativa y de entretenimiento también diferente. Por su parte, Espada no descartaba que con el correr de los días se produzca “un tipo de saturación en todo lo que tiene que ver con los consumos informativos” y que las personas con tiempo libre disponible en sus casas enfoquen aún más atención en el entretenimiento, que también creció durante la cuarentena.

“Unidos por la Argentina” va este domingo

“Unidos por Argentina”, una iniciativa de la primera dama, Fabiola Yáñez, se realizará el domingo 5 de abril a las 18, y propone una transmisión especial de los canales de televisión abierta con un fin común: juntarnos en una misma voz solidaria frente al coronavirus. La Presidenta Honoraria de la Fundación Banco de la Nación Argentina lleva adelante esta propuesta para ayudar a los sectores más necesitados a través de Cruz Roja Argentina. Se trata de un evento histórico que contará con la participación de los principales figuras de América, Televisión Pública Argentina, Net TV, Canal 9, Telefe y El Trece. Del especial participarán personalidades de la cultura, la salud y el deporte.

Además, las plataformas digitales de cada señal habilitarán el hashtag #UnidosPorArgentina para interactuar con la gente. Con lo recaudado, Cruz Roja Argentina podrá adquirir los insumos necesarios para hacerle frente al Covid-19 y donarlos a los hospitales que cuidan la salud de todos los argentinos.

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